今日，重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)營(yíng)。

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)我們談?wù)摬僮鲿r(shí)，我們會(huì)分開(kāi)談?wù)摚粋€(gè)是內(nèi)容，另一個(gè)是操作。任何內(nèi)容賬戶的基本邏輯都應(yīng)如下：

接下來(lái)，我們運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬戶@以短內(nèi)容研究所為例，談?wù)勎覀兪窃趺醋龅降摹?/p>

先說(shuō)內(nèi)容篇。

1、找出平臺(tái)的偏好。因?yàn)橐曨l號(hào)仍然是一個(gè)新物種，在我們收到內(nèi)部測(cè)試邀請(qǐng)后，我們反復(fù)討論，基本判斷這是一個(gè)五年一次的超級(jí)風(fēng)口。所以我決定進(jìn)入游戲。然而，如何進(jìn)入游戲，首先找出平臺(tái)的偏好。

我所說(shuō)的平臺(tái)偏好并不是說(shuō)平臺(tái)更喜歡那個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，而是平臺(tái)更喜歡哪一個(gè)來(lái)處理內(nèi)容的質(zhì)量。經(jīng)過(guò)大量的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)特別喜歡個(gè)人VLOG，二是制作精良的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，對(duì)于搬運(yùn)和洗稿視頻，收得比較緊。此外，微信是一個(gè)全國(guó)性的平臺(tái)，這意味著視頻號(hào)碼不僅關(guān)注娛樂(lè)內(nèi)容，而且關(guān)注信息內(nèi)容。只要它足夠垂直和專(zhuān)業(yè)，它就必須有自己的市場(chǎng)。

然而，無(wú)論內(nèi)容是什么，原創(chuàng)都是前提，但視頻是一種綜合語(yǔ)言，材料需要收集和整合。因此，任何作品都可能涉及到原創(chuàng)性的問(wèn)題。原創(chuàng)性越高，越容易被推薦。被推薦意味著流量和價(jià)值。如果你不被推薦，你會(huì)事半功倍。因此，在制作視頻號(hào)碼時(shí)，我們必須考慮原創(chuàng)。即使我們不能原創(chuàng)，我們也應(yīng)該使原創(chuàng)性達(dá)到60%以上。

2.明確你的市場(chǎng)定位。上面提到，微信有11億活躍用戶，非常龐大，所以在這種生態(tài)系統(tǒng)中，我們必須有準(zhǔn)確的定位。當(dāng)我們制作第一個(gè)視頻號(hào)碼時(shí)，我們考慮的主要問(wèn)題是它是一個(gè)新物種，很多人不太了解。我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)制作了8年的社交媒體內(nèi)容，從微博時(shí)代到官方賬號(hào)時(shí)代，再到抖音時(shí)代，現(xiàn)在是視頻時(shí)代。

事實(shí)上，許多思維方法是共同的。

因此，我們的第一個(gè)視頻號(hào)碼被定位為為服務(wù)于這些玩視頻號(hào)碼的人。這確實(shí)有點(diǎn)別人淘金，我賣(mài)水的想法，但賣(mài)水市場(chǎng)很小，因?yàn)槲覀冏约阂彩荕CN機(jī)構(gòu)，很清楚，只有做得好IP，會(huì)有更大的市場(chǎng)，賣(mài)水其實(shí)是這個(gè)領(lǐng)域的小市場(chǎng)。

但為什么要做好呢？@短內(nèi)容研究所 呢？一方面，通過(guò)這個(gè)松散的研究所，聚集了一群有趣和強(qiáng)大的玩家，方便交流和學(xué)習(xí)，促進(jìn)我們自己的成長(zhǎng)；另一方面，張小龍的目的是讓11億人玩短視頻，我們發(fā)現(xiàn)很多人沒(méi)有視頻號(hào)碼的概念，當(dāng)然，也有很多人經(jīng)常談?wù)撍麄儗?duì)視頻號(hào)碼的解釋。

然而，我們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一個(gè)數(shù)字可以系統(tǒng)地分析視頻號(hào)碼，所以我們專(zhuān)門(mén)制作了一個(gè)視頻號(hào)碼，希望您能系統(tǒng)地了解視頻號(hào)碼。因此，我們的slogan說(shuō)透視頻號(hào)！

3.測(cè)試內(nèi)容模式。在我們明確定位之后，我們開(kāi)始規(guī)劃我們的內(nèi)容形式。因?yàn)槲覀兊膬?nèi)容是觀點(diǎn)內(nèi)容，這意味著我們必須有一個(gè)主持人。我們看了很多KOL短短視頻中，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)談?wù)撨@一部分的人都是油膩的叔叔。我們希望有所不同，即使是一點(diǎn)點(diǎn)。

差異化無(wú)非是內(nèi)容和呈現(xiàn)形式。

在內(nèi)容方面，因?yàn)槲覀兪窍到y(tǒng)的，所以標(biāo)簽很清楚，但具體的內(nèi)容，仍然不能避免同質(zhì)化，畢竟，我們總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，其他的KOL類(lèi)似的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)總結(jié)出來(lái)。因此，在盡量避免內(nèi)容同質(zhì)化的同時(shí)，我們希望在主持人上拉開(kāi)差異化。

經(jīng)過(guò)反復(fù)的討論和測(cè)試，從第二階段開(kāi)始，讓我們的一個(gè)女合作伙伴出現(xiàn)并主持。數(shù)據(jù)突然飆升段的閱讀量只有300，第二階段立即飆升立即飆升至5000。這表明，觀點(diǎn)內(nèi)容，最好是真人，不僅提高原創(chuàng)性，而且縮短粉絲之間的距離。所以從第二階段開(kāi)始，我們基本上鎖定了內(nèi)容呈現(xiàn)的形式。

4.建立一個(gè)可持續(xù)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。內(nèi)容穩(wěn)定后，我們需要考慮內(nèi)容的可持續(xù)性。無(wú)論是我在微博、微信官方賬號(hào)還是抖音方面的經(jīng)驗(yàn)。制作一兩個(gè)強(qiáng)大的視頻并不難。可持續(xù)性和堅(jiān)持性很難。我自己的觀點(diǎn)，普通人，如果是一個(gè)人，其實(shí)很難每天做更多，除非你沒(méi)有工作，全職做，一天做一個(gè)OK的。

但大多數(shù)人，事實(shí)上，是工作，即使我們現(xiàn)在，也有其他工作，所以，需要計(jì)劃，做一個(gè)內(nèi)容，需要多長(zhǎng)時(shí)間，需要多少人力。計(jì)算清楚，問(wèn)問(wèn)自己和團(tuán)隊(duì)，你是否能做到，如果你做不到，建議放棄，或打開(kāi)更新頻率，比如每周更新一次。如果沒(méi)有，找到一種可持續(xù)的形式。

張小龍說(shuō)，每個(gè)人都可以發(fā)送視頻，這對(duì)普通人來(lái)說(shuō)是真的。但對(duì)于內(nèi)容企業(yè)家來(lái)說(shuō)，它根本不是，他們需要考慮完整的商業(yè)閉環(huán)和高質(zhì)量的內(nèi)容供應(yīng)鏈。真的很難可持續(xù)地大規(guī)模生產(chǎn)內(nèi)容。這就是為什么大多數(shù)抖音時(shí)代都很受歡迎MCN機(jī)構(gòu)打造的網(wǎng)絡(luò)名人，或者全職做短視頻的創(chuàng)業(yè)者。

內(nèi)容是進(jìn)入視頻號(hào)碼的前提，很多人，現(xiàn)在整體嘮叨沒(méi)有內(nèi)部測(cè)試卡，事實(shí)上，最好花一些時(shí)間準(zhǔn)備和測(cè)試內(nèi)容，因?yàn)楫?dāng)真正打開(kāi)時(shí)，讓你抓住一堆賬戶怎么樣？那不是一堆空殼。草根朋友，建議花更多的關(guān)注內(nèi)容，內(nèi)容是混合在這個(gè)生態(tài)的基礎(chǔ)上，沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容，，有高質(zhì)量和穩(wěn)定的內(nèi)容，用一半的努力得到兩倍的結(jié)果。

說(shuō)完內(nèi)容，我們?cè)僬劜僮鳌?/p>

我周?chē)呐笥逊譃閮山M，一組是草根學(xué)校，都是運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，玩得很滑；另一組是內(nèi)容學(xué)校，媒體背景，內(nèi)容很好，但般。

根據(jù)我自己的經(jīng)驗(yàn)，純運(yùn)營(yíng)派都是生意，只能搞一些草根號(hào)，可能很有風(fēng)險(xiǎn)。內(nèi)容派是IP，是平臺(tái)最喜歡的。所以現(xiàn)在說(shuō)到運(yùn)營(yíng)，我們先忽略運(yùn)營(yíng)派，因?yàn)樗麄冊(cè)趯?shí)際操作過(guò)程中比我強(qiáng)多了。

但我并不羨慕他們，因?yàn)樽罱K主導(dǎo)視頻號(hào)生態(tài)的是內(nèi)容派，所以我希望這部分能告訴內(nèi)容派的人。

首先，進(jìn)入核心玩家圈。在我們這個(gè)時(shí)代，信息泛濫。然而，我告訴你，在任何領(lǐng)域，如果你不在核心玩家圈，你接受的信息可能是垃圾信息。因此，制作視頻號(hào)也是如此。如果你想做好視頻號(hào)，你應(yīng)該先進(jìn)入核心玩家圈。

【插個(gè)小廣告，想進(jìn)入核心圈，關(guān)注我們，打開(kāi)進(jìn)入社區(qū)頁(yè)面】

像視頻號(hào)這樣的產(chǎn)品，一般都是先拿到內(nèi)測(cè)的KOL，然后他們有很好的總結(jié)能力，所以他們會(huì)很快生產(chǎn)出方 ** 。所以核心玩家圈一定有很多。KOL，春江水暖鴨先知，每天在微信群里討論，可以交流很多干貨。

我們還建立了幾個(gè)這樣的圈子，并加入了幾個(gè)圈子IT說(shuō)實(shí)話，媒體圈兄弟的微信群學(xué)到了很多東西。畢竟，1000人有1000個(gè)哈姆萊特，各種游戲玩法層出不窮。此外，混合在核心圈也有助于提升品牌，因?yàn)槲覀兛梢砸黄鹜婧芏嗦?lián)合活動(dòng)，提升品牌價(jià)值。

但是進(jìn)入核心圈有一個(gè)問(wèn)題，就是微信群只有500人，很多核心群都滿了。在這里，我建議你加入微信圈@視頻號(hào)玩家【進(jìn)入方式:微信-發(fā)現(xiàn)-搜索-進(jìn)入圈-搜索視頻玩家即可加入】。很多大牛經(jīng)常分享視頻號(hào)的最新發(fā)展。

第二，找出平臺(tái)的游戲規(guī)則。通過(guò)進(jìn)入核心圈的經(jīng)驗(yàn)交流，慢慢了解視頻號(hào)的操作規(guī)則。例如，我們發(fā)現(xiàn)他們的主要分發(fā)模式是朋友，類(lèi)似于朋友圈。當(dāng)一個(gè)朋友時(shí)候，這個(gè)視頻會(huì)跳到朋友的朋友那里。以此類(lèi)推。閱讀量一定后，平臺(tái)將納入分發(fā)池。雖然我現(xiàn)在的理解不是最準(zhǔn)確的，但是嘗試之后效果很明顯。

第三：建立自己的推廣系統(tǒng)。在不斷的實(shí)踐中，在找到平臺(tái)的游戲規(guī)則后，建立自己的推廣系統(tǒng)。說(shuō)實(shí)話，它只能在操作中發(fā)揮輔助作用。因?yàn)檎嬲拇罅髁浚蚱脚_(tái)推薦，但平臺(tái)推薦是前提，是你的視頻首先表現(xiàn)良好。

因此，所謂建立自己的推廣系統(tǒng)，就是努力讓原本高質(zhì)量的視頻在第一波數(shù)據(jù)中表現(xiàn)出色，讓機(jī)器看到。注意關(guān)鍵詞，原來(lái)是OK內(nèi)容，如果是處理內(nèi)容，我建議不要在操作上浪費(fèi)時(shí)間。只有原創(chuàng)，你自己的合格內(nèi)容，才能做特殊操作。

操作是將其推到機(jī)器接受的引爆點(diǎn)，讓機(jī)器人看到并進(jìn)入下一個(gè)分發(fā)池。從這個(gè)邏輯上講，你的朋友越多，你的第一次曝光率就越大。因此，要做視頻號(hào)碼操作，你必須交一群有成千上萬(wàn)朋友的人，并互相表?yè)P(yáng)。

當(dāng)然，另一種方式是讓小組中的人通過(guò)大量的社區(qū)紅包來(lái)幫助你表?yè)P(yáng)和評(píng)論。我看到幾個(gè)媒體兄弟以紅包的形式推到100多個(gè)拇指，后續(xù)的數(shù)據(jù)性能很好。

第四：數(shù)據(jù)操作和反饋。如果你每天以同樣的方式推廣你的視頻，但數(shù)據(jù)是不同的，這表明問(wèn)題可能是在內(nèi)容上，所以每個(gè)問(wèn)題都應(yīng)該有反饋。通過(guò)大量的反饋，總結(jié)，最終得出高閱讀視頻的亮點(diǎn)，那些普通視頻的表現(xiàn)，什么壞點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)不斷的實(shí)踐和反饋，我們將逐漸明確我們的內(nèi)容系統(tǒng)無(wú)論是內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)還是制作，都有一套獨(dú)特的方形 ** 。這樣，就等時(shí)間發(fā)酵了。現(xiàn)在是窗口期。如果測(cè)試后能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的增量，一年半就會(huì)變成這樣。

以上是我這段時(shí)間的總結(jié)。我會(huì)在微信官方賬號(hào)分享更多。@短內(nèi)容研究所 ，或者知乎專(zhuān)欄@視頻號(hào)必修課 繼續(xù)和大家分享。我的分享可能幫不了你成為網(wǎng)絡(luò)名人，但我覺(jué)得至少可以幫你節(jié)省時(shí)間。

這么大的風(fēng)口，還是挺值得抓的，錯(cuò)過(guò)了估計(jì)又要等五年。

老規(guī)矩，團(tuán)隊(duì)辛辛苦苦，寫(xiě)了一本7萬(wàn)字的電子書(shū)，系統(tǒng)講透視頻號(hào)。記得下載閱讀。怎么得到？微信官方賬號(hào)【@回復(fù)【必修課】三個(gè)字。

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